O conteúdo tem que ser relevante
Eu sempre digo que qualquer pessoa é criativa. Mas é verdade que há algumas que passam dos limites. Às vezes até mesmo pelo óbvio das suas criações.
Eu conheci o Floyd em 2002 - na época ele trabalhava na Inglaterra e era diretor de criação da Cunning UK. Passado um tempo ele recebeu a missão de criar para a Cunning nos EUA e lá foi ele pra terra do Tio Sam trabalhar com guerrilha, PR, branding e outras maluquices que pudessem ser criadas por lá.
Este post é dedicado a ele: Floyd Hayes, diretor de criação, ex-barman e em algum momento da sua vida host dos inferinhos mais quentes de Manchester.
Foi dele a idéia da projeção da Gail Porter no Parlamento Britânico. E foi dele também a idéia de promover uma bala no ano passado com a “venda” da sua voz no E-Bay. A sua promessa: gritar a marca do produto a cada 15 minutos durante 1 semana inteira.
O produto? Halls Fruit Breezers. Uma incrível bala que “coincidentemente” ajuda a sua garganta e não deixa que ela fique irritada.
Na minha opinião, uma brilhante demonstração da importância da relevância do conteúdo para o sucesso de uma campanha.
