Propaganda com braço solto
Incomodam este blogueiro os anúncios acima. Não que não sejam bons. Não que não tenham títulos divertidos. Incomodam justamente porque são bons e tem bons títulos e bom design e etc. Sei que não é um fenômeno recente, mas são os pequenos anunciantes que têm conseguido sair com páginas duplas dignas por aí.
Quando a gente vai lá na seção NOVOS do CCSP, na maioria das vezes as novidades que brilham vêm dos nanicos. Enquanto a Antarctica tem a duvidosa BOA e sua madrinha, Juliana Paes, e a Brahma tenta sem muito charme se posicionar como uma cerveja global, a Devassa sai com um layout gostoso de ver, que mais parece aqueles rabiscos que fazemos no papel da mesa do bar. Seus anúncios têm um ou outro trocadilho mais abusado, mas são, no geral, honestos. Imagino a felicidade da dupla quando o job cai na mesa (na mesa de gente graúda, diga-se).
Outras agências vão mais longe e saem em busca de anunciantes improváveis para poder soltar o braço. No tênis é assim que a gente fala quando quer jogar mais solto mas está com um adversário fraco, que não aguentaria uma bola forte no corredor. Você diz “tô precisando soltar o braço”. Na propaganda só dá para soltar o braço com os pequenos. É o inverso do tênis. Com o resto dos anunciantes, com aqueles que realmente pagam a conta, o braço está quase sempre engessado.
O anúncio do Salve Jorge, da recém-criada Santa Clara, está na lista dos anunciantes improváveis. Tem palavrão e tudo no título. Outro que está sempre lá com anúncios espetaculosos é a marca de botas Sete Léguas. Quem? Isso mesmo. Está sempre lá esbanjando criatividade, mas quem vai ver mesmo são os clicadores do CCSP - publicitários, estudantes e afins.
Analogicamente ao que Martin Luther King já disse, I have a dream. Sonho em ver campanha de anunciante grande usando braço solto. Errando mais. Trazendo mais coisas novas sob o sol. Desafiando o politicamente correto. Tentando se esquecer um pouco do Homer do William Bonner.
Não era pra ser, mas ficou com cara de resolução de ano-novo.
Última semana útil de dezembro dá nisso.
