Conteúdo e brand experience
[video]http://www.youtube.com/watch?v=_D2q0RBewZ4[/video]
Primeiro houve o BMW Films aquele show de filmes de ação estrelando o Clive Owen e os BMWs (e com vários artistas convidados: Madonna, James Brown entre outros) em que os diretores eram nomes de peso como Tony Scott, Alejandro “Babel/21gramas/Amores Brutos”Iñarritu (que ilustra esse post) e com orçamentos milionários. Agora a tendência volta a tona embora sem o mesmo impacto.
A Pirelli, que já tentou aquele primeiro curta que passava nos cinemas e tudo mas que não convencia ninguém, tenta mais uma vez com um filme de ação. Dessa vez com a Uma Thurman e que tem citações demais de Kill Bill, como dá para ver no trailer.
A Amazon fez uns filmes há alguns anos também e com o mesmo Tony Scott dirigindo um dos filmes e vários outros diretores e atores famosos. Como o negócio deles é entretenimento principalmente, acabou que foi uma ação simpática e, claro, todos os produtos que apareciam nos filmes, eram vendidos pela Amazon. Estratégia redonda.
A Toyota também fez a sua cópia do BMW films só que aumentou um pouco a pressão. Produziu um episódio da última temporada de 24 horas, a série estrelada por Kiefer Suterland. O episódio em questão é um pouco antes da temporada e é conhecido por aí como o episódio zero da sexta temporada. Não compromete a série e ainda dá um gostinho do que vem por aí para os fanáticos.
Agora é a vez da GE. Ao criar o slogan “Imagination at Work”, eles resolveram fazer alguns curtas para ilustrar o que a imaginação humana é capaz de criar. Dois deles são em animação (um em 3D e outro em 2D) e o terceiro é um vídeo mesmo e são um ótimo entretenimento. Divertidos, leves e realmente criativos.
Sem contar com o Hammer and Coop que com uma estética setentista e consegue manter a aura bacana do Mini. Quem achou que o filme Italian Job já bastava…
Como vocês podem perceber, todas as ações deste post remetem a brand experience. Embora sejam coisas muito mais emocionais do que realmente táteis, o vínculo com a marca é real e transformar seu produto em conteúdo parece ser uma tendência que veio para ficar. É o product placement ao extremo cujo objetivo é na verdade branding e não vendas. A relação com a marca é o que as empresas realmente desejam e querem manter. Os advogados da marca, aqueles maníacos que a defendem mesmo quando não têm razão. Alguém aí lembrou de Mac-maníacos? Pois é…
Como 99,9% dos filmes de hollywood tem a participação de alguma marca, o BrandChannel criou o Brand Cameo que lista todas as marcas que aparecem nos filmes e, para quem quiser, a participação nessa lista é aberta ao público.
E aí? quem é o próximo a contribuir?
