Coletivo Sem Papas

Hoje li um excelente artigo sobre a dificuldade das agências de publicidade de achar profissionais versáteis ou híbridos como o artigo chama. Aqueles que dominam tanto os modelos tradicionais quanto os mais inovadores e interativos.
A solução, segundo o artigo, seria contratar o pessoal mais jovem nas faculdades e jogá-los na Criação. Esse pessoal mais novo não vê a mídia como algo que funcione separado. Para eles, é tudo uma coisa só. Apenas os mais velhos acham que uma campanha integrada (offline/online) é algo novo e visto como algo inovador. Os seus próximos consumidores não vêem assim. E a tendência é piorar.
Concordo plenamente com essa busca. Se já passamos sufoco para fazer com que os jovens gastem seu tempo com o que produzimos, imagine só se ainda apresentarmos algo completamente dividido e sem algo que junte as peças.

Acho que a campanha do The Uncles foi algo bacana e mostrou o potencial de ver tudo como uma coisa só. Embora tenha abusado do fator “é verdade, acredite” com posts falsos e iludindo os consumidores ao afirmar que a banda realmente existia e que tinha uma história. No geral acertou ao usar desde a internet (site próprio, myspace, orkut, blogs) até a indústria do jabá nas rádios. O erro? Para mim foi fazer com que os consumidores fizessem papel de idiotas. Mas aí já é outro debate.

Então, na real, o que devemos fazer é buscar esses novos profissionais híbridos que já nasceram nesse ambiente tudo-ao-mesmo-tempo-agora e todas as mídias são uma só. Talvez eles nos mostrem o caminho.
E acho que embora o artigo seja específico a criativos acho que essa mesma mentalidade deve estar presente em todas as áreas da agência. São essas pessoas com cabeça nova e sem vícios da old media que vão tornar possível a mudança de uma forma sem traumas.
Agora só falta mudar a cabeça dos clientes…