Coletivo Sem Papas

Você conhece o Marketing Invisível? Não? Então você pode já ter sido impactado por esse tipo de prática e não sabe. Marketing Invisível é uma prática polêmica em que a mensagem do anunciante é passada de forma mascarada. Como se fosse uma conversa rotineira. É mais ou menos como se fosse uma ação de merchandising na vida real. Em que um ator simula um testemunhal.

Existem algumas formas de se fazer esse tipo de ação. Eu vi em um especial do 60 minutes a respeito disso alguns exemplos dessa prática.

Podem ser falsos turistas no meio da Times Square pedindo para as pessoas tirarem uma foto para eles com o seu novíssimo celular com câmera digital. Isso na época em que esse tipo de aparelho era uma novidade. Os transeuntes tiravam as fotos e já tinham uma experiência real com o produto e automaticamente iriam repassar essa experiência para seus amigos.

Outra ação que apareceu no programa era uma mulher bonita no balcão de um bar com o seu maço de cigarro da marca X. De repente ela se aproxima de algum outro fumante e inicia uma conversa casual, simulando um flerte e falando o seu script: “nós fumantes estamos sendo perseguidos…” e por aí vai. Em determinado momento ela comenta que já fumou a marca do seu interlocutor mas que agora está fumando essa outra que é bem bacana e tal. E logo depois oferece um cigarro da sua marca para o homem.

No livro Pattern Recognition do William Gibson há um exemplo desse tipo de prática. O uso de mulheres bonitas nos bares para flertar e conversar com outras pessoas e casualmente perguntar se fulano havia assistido tal filme (que ela omitia estar divulgando) e falava que tal pessoa deveria assistir porque é muito bom. Depois de um tempo, ela sai de perto e vai falar com suas amigas. A mensagem que ela passou com certeza será repassada e geralmente vai dessa seguinte forma: “Você já viu tal filme? Me disseram que é ótimo”. E ela é repassada simplesmente porque o flerte foi eficaz. Afinal, “aquela mulher não pode estar errada. Ela deu em cima de mim…”. Simples.

Ok. Acabou a base teórica. Agora vem a parte louca desse post. Eu li há alguns meses uma matéria na BBC em que uma pesquisa havia sido feita e que afirmava que o flerte inocente durante um relacionamento pode ser o responsável por sua manutenção e e longevidade e que “mais de 25% dos britânicos em relações de longa duração dizem que um pouco de atenção de alguém de fora ajuda a aumentar o desejo pelo parceiro”

Eles até criaram um termo para esse tipo de flerte: Flir-delity (mistura das palavras flerte e fidelidade, em inglês).

70% dos britânicos dizem que um flerte inocente faz com que eles se sintam mais confiantes e sexy
80% não vêem nada de mal em elogiar uma pessoa do sexo oposto
58% acreditam que não há nada errado em conversar com outra pessoa em um bar
48% não se sentiriam culpados de deixar outra pessoa comprar um drinque
49% acreditam que indiretas e brincadeiras sobre sexo são uma forma inocente de se divertir
89% acreditam que sorrir para um estranho não é um motivo de preocupação

Acho que isso depende muito da cultura. Nos EUA acho que isso deveria cair bastante só pelo medo de um processo por assédio sexual. No Brasil, talvez os limites sejam diferentes dos britânicos mas não consigo avaliar se mais ou menos por causa da herança machista da sociedade latina.

Mas o ponto é o seguinte. Até o flerte se tornou uma oprtunidade de marketing. Se os números se mantiverem e a prática do marketing invisível for aplicada, os resultados podem ser interessantes. E já vejo até alguns planejadores usando essa pesquisa como racional para um plano e ainda reforçando que “com isso, a nossa campanha ainda ajudará diversos casais a materem seus relacionamentos.”

Para quem tem interesse nos aspectos éticos do marketing invisível aconselho a leitura do código de ética da Womma.