Utilização do meio
Dando uma olhada no shortlist do Cyber Lions, cheguei a um vídeo bacana da Vale do Rio Doce. O que me chamou a atenção foi a estrutura da mensagem: você vê o vídeo normalmente e depois navega por ele de trás para frente. Só assim entende a mensagem. Se você ficou confuso com a explicação, veja o vídeo e pronto. É mais fácil.
Mas aí dá para pensar na demanda atual de virais, boca-a-boca e bafafá. O assunto ainda é obscuro para uma galera e muitas vezes o cliente quer viralizar a campanha de televisão dele. Mesmo que aquilo não seja adequado à internet. Viralizar uma mensagem não é somente jogá-la na internet e esperar que ela seja enviada por e-mail por alguém. Existe todo um processo de criação, produção e adequação ao meio. O caso da Vale é um exemplo legal de uma criação exclusiva para web, já que o vídeo só faz sentido com o rewind. E um jeito de explicar para o cliente qual a diferença de aproveitar o meio - e, convenhamos, aumentar o potencial de viralização - ou de simplesmente utilizá-lo como mídia.
Para quem quiser, o shortlist de Cannes pode ser visto aqui.
Ah, comecei a escrever no Coletivo hoje. Com licença, tá?
bem-vinda!
Comentário de James — 19, Junho 2007 @ 4:38 pm
Boa estréia. A ação é ótima. Seja bem-vinda
Comentário de Daniel Sollero — 19, Junho 2007 @ 7:30 pm