“Falem mal, mas falem de mim”. E ainda tem gente que acredita nisso…
A briga das cervejas esquentou de novo quando a última campanha da Sol resolveu ridicularizar o “redondo” (alusão à campanha da Skol) e retirar uma placa do “Bar do Zeca” colocando uma outra com o “Bar da Sol”. O Conar deve entrar em campo em breve.
Alguns profissionais dirão que foi para gerar barulho e confusão, e que a Sol ganha com isso… Outros vão dizer que com a proibição do Conar isso gerará mais buzz, e que a Sol ganha com isso… Vejo até aqueles que irão proclamar que a Sol deveria ser ainda mais agressiva e produzir novos ataques com anúncios e virais sacaneando a Skol.
Todos acreditam que é preciso atacar os concorrentes para gerar boca a boca? Ninguém tem competência para fazer isso de uma forma mais inteligente e dentro da ética? Será que a velha máxima do “falem mal, mas falem mim” se aplica nos dias de hoje, nos quais os consumidores estão cada vez mais cientes do seu poder? O que a Sol ganha com este bate-boca, recall de marca? Mas a que preço?
Numa boa, a FEMSA certamente tem argumentos de sobra para apresentar o seu produto sem agredir a concorrência. Deveriam usá-los.
Em tempo: A Ambev também não é nenhuma Virgem Maria. E volta e meia também pisa na bola.
… Falando em cerveja, até hoje não entendo porque essas campanhas são feitas especialmente, se não preferencialmente para o público masculino. Mulher não gosta só de prosecco ou desses shakes para emagrecer… Existe um universo feminino aí fora - e de mulheres interessantes, na faixa dos 30 anos, consumidoras em potencial - que adoram uma cervejinha gelada. Acho que a única campanha que me recordo foi a da Bohemia, tempos atrás, com a Fernando Torres e amigas se divertindo num bar! É tão cansativo esse cenário de “cervejas-peitos” e “cervejas-bundas”… E esse lance de bar do zé ou bar do jô mais me parece briga de adolescente querendo disputar quem é o “tal”… Chato!
Abs, Liebert
Comentário de Liebert — 26, Julho 2007 @ 4:38 pm
A última campanha voltada para os dois públicos foi feita pela Kaiser há quase 2 anos atrás (antes de ser comporada pela FEMSA) para o produto Kaiser e não falava de peitos nem bundas. Falava de… “Vida”. Foi bem comentada e tal, mas não vingou.
O alvo continua sendo os homens. E creio que não mudará por algum tempo (até que as mulheres equilibrem o consumo de litros/ano, pelo menos).
Comentário de Marcelo Vial — 26, Julho 2007 @ 4:45 pm
Existem N jeitos legais de fazer isso. Basta lembrar das memoráveis brigas publicitárias Mac X PC.
Fora isso, ainda tem a conhecidíssima característica do brasileiro que é ficar do lado de quem está apanhando.
Comentário de Cezar — 26, Julho 2007 @ 7:06 pm
Só completando, Mac X PC e Coca X Pepsi, claro.
Comentário de Cezar — 26, Julho 2007 @ 7:07 pm
Legal o blog (gostei do conceito de discussões e opiniões diferentes do grupo: dá para ver que vocês conversam via comentários e opinam sobre a opinião dos outros). Gostei também deste post em especial e de todos os comentários ligados a ele (falta ética no mercado, infelizmente) .
Voltarei outras vezes.
Parabéns.
Mario Vargas
Comentário de Mario Vargas — 26, Julho 2007 @ 10:30 pm