Coletivo Sem Papas

Gostei do post do Pitchu. Principalmente do primeiro parágrafo-desabafo. É o eterno dilema do criativo. Quando eu ia prestar jornalismo na faculdade, meu pai me disse para prestar propaganda. Disse que eu poderia escrever em jornais mais tarde, mas que trabalhando em propaganda ganharia mais dinheiro. Isso era a década de 90, o dinheiro em propaganda era mais abundante e meu pai, que era o fotógrafo-bola-da-vez na época, ganhava um bocado. Mas o que eu queria dizer mesmo, é que outro dia achei um post muito bom em um blog gringo, que reproduzo aqui:

THE SEX & CASH THEORY:

“The creative person basically has two kinds of jobs: One is the sexy, creative kind. Second is the kind that pays the bills. Sometimes the task in hand covers both bases, but not often. This tense duality will always play center stage. It will never be transcended.”
A good example is Phil, a NY photographer friend of mine. He does really wild stuff for the indie magazines- it pays nothing, but it allows him to build his portfolio. Then he’ll go off and shoot some catalogues for a while. Nothing too exciting, but it pays the bills.

Another example is somebody like Martin Amis. He writes “serious” novels, but he has to supplement his income by writing the occasional newspaper article for the London papers (novel royalties are bloody pathetic- even bestsellers like Amis aren’t immune).

Or actors. One year Travolta will be in an ultra-hip flick like Pulp Fiction (”Sex”), the next he’ll be in some dumb spy thriller (”Cash”).

Or painters. You spend one month painting blue pictures because that’s the color the celebrity collectors are buying this season (”Cash”), you spend the next month painting red pictures because secretly you despise the color blue and love the color red (”Sex”).

Or geeks. You spend you weekdays writing code for a faceless corporation (”Cash”), then you spend your evening and weekends writing anarchic, weird computer games to amuse your techie friends with (”Sex”).

It’s balancing the need to make a good living while still maintaining one’s creative sovereignty. My M.O. is gapingvoid (”Sex”), coupled with my day job (”Cash”).

I’m thinking about the young writer who has to wait tables to pay the bills, in spite of her writing appearing in all the cool and hip magazines…. who dreams of one day of not having her life divided so harshly.

Well, over time the ‘harshly’ bit might go away, but not the ‘divided’.

“This tense duality will always play center stage. It will never be transcended.”

As soon as you accept this, I mean really accept this, for some reason your career starts moving ahead faster. I don’t know why this happens. It’s the people who refuse to cleave their lives this way- who just want to start Day One by quitting their current crappy day job and moving straight on over to best-selling author… Well, they never make it.

Anyway, it’s called “The Sex & Cash Theory”. Keep it under your pillow.

Texto e cartoon de um redator americano chamado Hugh Macleod.

… sem briefing, sem revisor mal humorado, sem ROI, sem mega reuniões, sem ser proativo pra ninguém, sem fazer followup, sem bajular o estagiário do cliente, sem preencher timesheet, sem passar pela Berrini, sem ler MMonline.

Dois dos melhores criativos que já conheci em toda minha carreira, após passarem por grande agências e trabalharem e estudarem no exterior, decidiram sair fora do sistema e se dedicaram a um projeto próprio. De arte. Que envolve cultura local, assistência social e inclusão.

Foram buscar parcerias na raça e conseguiram espaço na Cartoon Network, que apostou no projeto.
Veja um trecho do making neste “embed” e não perca a exibição em setembro.

Aposto que o projeto vai pra frente, e que os caras vão faturar 4 anos de grana em uma tacada só. Sem briefings, sem chefes malucos, sem ter que puxar saco de cliente, sem timesheet. E, sobretudo, felizes.

Vejo aí um dilema que faz parte da vida de muitos criativos: faço a arte que me da prazer e fico meio sem grana ou caio de cabeça no esquema de agência pra faturar mais?

Será que é possível unir o útil ao agradável?
Vejam o filme.

Algumas vezes, penso que a idéia que temos do futuro é propaganda enganosa de alguém, provavelmente de um americano, com certeza de algum publicitário. Em outras ocasiões, fico apontando como um louco um objeto ou uma máquina, tentando chamar a atenção de quem estiver do meu lado para aquela maravilha do século XXI, achando que a gente deixou o filme Blade Runner para trás faz tempo.

Fiz um texto sobre carros voadores em homenagem ao meu avô, o escritor de ficção científica Rubens Teixeira Scavone, que faleceu na semana passada. Li muito Carl Sagan e Ray Bradbury por causa dele.
Continue a ler aqui.

O que essas coisas têm em comum? E o que é Melona?

Um mês atrás estive em um restaurante na Liberdade e vi dezenas de pessoas com um sorvete verde na mão.
Como tinha acabado de sair de um rodízio de sushi, não tive condições de experimentar.

Ontem voltei lá e fui conferir o Melona, um sorvete de melão feito na Coréia. Tem nome de atriz pornô,
gosto de melão, cor verde radioativo e é quadrado. E está nas mãos de 3 em cada 4 pessoas que circulam pela Liberdade.

Não vou contar quem é, mas encontrei uma pessoa que escreve aqui e começa com a letra M por lá.
E, incrível, experimentando justamente o Melona.

Se você ainda não experimentou o sorvete viral, custa R$ 3,30. E antes que digam que a notícia é velha,
é mesmo: disseram que o sorvete está na moda há cerca de 3 meses.

Flickr, Youtube, Twitter, blogs, Orkut, Linkedin, Last.fm, iTunes, MySpace, e-mails, telefone, notícias, Home broker, Second Life e uma infinidade de 2.0s. E o coitado do Messenger leva toda a culpa da queda de produtividade.

 Tá certo que o Facebook integrou alguns deles, mas mesmo assim alguém aqui consegue acompanhar isso tudo?

A Panini Comics fez uma ação no metrô para divulgar o lançamento da nova minisérie Guerra Civil
Eles imprimiram um exemplar do Clarim Diário e distribuíram como se fosse um jornal como o Destak ou Metro.
O conteúdo do jornal é um deleite para os fãs de quadrinhos: editorial escrito por J Jonah Jameson, matérias do cotidiano e envolvendo o início da Guerra Civil, matérias em que jovens se arriscando ao imitar o comportamento dos super-heróis e até rapidinhas sobre o sumiço do Hulk e o aparecimento do Demolidor na cozinha do inferno (Hell’s Kitchen).

Gostei da ação e fico imaginando a cara de uma velhinha ao receber o jornal e ler notícias desse tipo. Eu não acompanho HQs desde a adolescência mas, curiosamente, essa foi uma excelente maneira de me aproximar novamente desse universo.

E parabéns para a Panini pela atitude e cuidado editorial de todas as “notícias” do Clarim Diário. Não sei que agência fez a operação ou a idéia mas gostei da ação.

Milton Glaser é o cara que criou a marca I coração NY. Talvez uma das logomarcas (podemos chamar assim?) mais conhecidas e replicadas do mundo. Encontrei meio sem querer a sua página na internet. Tenho que confessar que fiquei meio decepcionado. Parece aquelas bandas de uma música só. Nenhuma das outras marcas que eu encontrei no site são ‘eternas’ como a de Nova York. Parecem datadas, pesadas, sem harmonia, antigas mesmo. Claro que a comparação é meio injusta. A gente não sabe bem como funciona esse negócio de tornar-se um ícone visual. Como aquela foto de Iwogima, com os soldados levantando a bandeira americana, ou a menina afegã, que ilustrou uma das mais famosas capas da National Geographic. Imagine colocar o trabalho destes fotógrafos lado a lado com estes ícones do século XX. Tudo ficaria meio sem graça. Bom, julgue você mesmo.

Quem escreve em blogs como o Coletivo Sem Papas - que tenta, com diferentes níveis de sucesso, discutir tendências de propaganda - está sempre de olho em novidades. Dar primeiro é a receita para atrair mais visitantes. O público do mundinho é exigente. Se a coisa é da semana passada, já viram o rosto, sacaneam nos comentários, deixam de visitar. Blogs como o Update or Die são metralhadoras de posts. O novo filme de Volks surge logo depois da reunião entre agência e cliente em Berlim. Conhecemos as campanhas de Burger King da Crispin Porter antes dos americanos. Novos produtos estão nas vitrines dos blogs de todo o mundo, tentando conquistar o coração dos formadores de opinião.

Aí encontro uma notícia sensacional no caderno Ciência da Folha de hoje.

Em pleno século XXI, uma expedição a uma área praticamente virgem da Amazônia encontra novidades muito mais espetaculares. Ao menos quatro aves observadas são muito provavelmente espécies novas. Biólogos também apostam numa espécie nova de macaco, de esquilo e de gatiara (mamífero noturno). O grupo animal que deve trazer mais novidades, diz o artigo, é o dos aracnídeos e opiliões (aranhas de longas pernas).

A foto do novo inseto encontrado é muito impressionante. Parece que tem fibras óticas presas na parte de trás. Como se a lâmpada do vagalume fosse substituída por um material mais moderno. Sinceramente, tô achando que o novo inseto não é de verdade, é algum viral.

Hoje em dia, quem indica um amigo para qualquer coisa, seja uma promoção online ou curso de inglês, corre o risco de perder esse amigo. Felizmente ainda tem coisas que você indica e deixa o amigo feliz.

O Famiglia Mancini, além da comida deliciosa, fez uma dessas: você preenche cartões físicos do restaurante e eles se encarregam de enviar pelo correio. Totalmente vírus free.

Enviei para 2 pessoas que obviamente me perguntaram o dia de voltarmos lá.

Achei a idéia forte e linda e a produção de extremo bom gosto.

[video]http://www.youtube.com/watch?v=zcLZOOlQBXc[/video]

Outro dia, embalei um papo com uma fotógrafa que fazia um trabalho para uma ONG. O briefing dela era retratar as crianças sem deixá-las com cara de hospital. A idéia era que as pessoas não tivessem pena ao ver as fotos, mas sim enxergassem a criança que está por trás da doença. E fazer isso pode ser mais difícil do que parece.