Desde que a Apple lançou o iPod para Windows as coisas não são mais as mesmas em Cupertino. Claramente isso abriu os olhos de Steve Jobs e ele tomou algumas decisões importantes para aumentar a base de usuários de Mac no mundo. Mudar o processador dos seus computadores para Intel foi um passo fundamental e apenas no ultimo mês houve um crescimento de 14,5% do market-share do MacOS.
Os esforços não param aí. Ao analisar a quantidade de filmes que falam da marca Apple no Brand Cameo do BrandChannel você vê que já detectaram que a marca apareceu em 62 filmes até agora. E olha que o filme que me fez fazer esse post, o filme Fracture com Anthony Hopkins nem aparece na lista. Neste filme de julgamento/investigação os Macbooks tem papel de destaque. O computador do promotor é um Mac.
É uma maneira subliminar de acabar com o mito de que Macs são para designers, artistas e etc.
Um primeiro movimento já apareceu nas campanhas “I’m a Mac, I’m a PC”, na aparição da Gisele Bundchen com um Macbook no colo em algum desfile antes da seu video nessa campanha ir ao ar.
Antes disso, na época da primeira temporada do 24 horas, havia uma teoria de que os mocinhos usavam Macs e os bandidos PCs e que isso era uma brincadeira dos roteiristas. E era assim que o culto ao Mac foi sendo criado e mantido.
Curiosidades a parte, acho que vale a pena começar a ficar atento a essas aparições da Apple em filmes ecom personagens fora do mundinho de artistas (cineasta, músico, fotógrafo, designer) e começar a entrar no mundo real de estudantes (os programas de descontos para estudantes já transformam as universidades americanas), contadores, advogados e etc.
Esse reposicionamento é sutil mas está acontecendo agora. Não me surpreenderia se houver uma mudança drástica do market-share no futuro.
Claro que depende de como a Apple vai lidar com os constantes conflitos com seus clientes de iPhone e como isso pode machucar a marca.
Olá,
Meu nome é Ricardo Fantinelli.
Curso Publicidade e propaganda na UNOCHAPECÓ – em Chapecó – Oeste de Santa Catarina.
Estou realizando trabalho de conclusão de curso sobre merchandising em produções cinematográficas (product placement).
Realizei diversas pesquisas em bibliotécas regionais mas não tive muito sucesso e recorri a internet
Encontrei alguns blogs, sites e artigos sobre o assunto, entre eles o seu.
Constatei que talvez poderia colaborar com meu projeto indicando livros, artigos, sites e referências diversas que tratem do assunto tanto no cenário nacional como internacional.
Desde já conto com sua atenção e colabora
Comment de Ricardo Fantinelli — 7, Outubro 2007 @ 2:12 pm
Experimente olhar o ranking de marcas, por filmes, só no ano de 2008 (link: http://www.brandchannel.com/brandcameo_brands.asp?brand_year=2008#brand_list).
Veja só quem está no topo do ranking até agora… e isso que estamos na metade de fevereiro!
Comment de Yuri — 13, Fevereiro 2008 @ 12:12 pm