Adaptando a marca para iniciativas verdes

Foi isso que notei quando soube que haviam lançado uma versão eco-friendly do Flock, um navegador com foco em usuários com presença online. Ele usa o engine do Firefox mas acrescenta algumas características interessantes que vão além do leitor de RSS: Integração com You Tube, Flickr ( ou Picasa, Photobucket…), twitter, Facebook, ferramentas de blog (blogger, wordpress…) e até webmail (gmail e yahoo mail).

Ao prestar mais atenção no que eles estavam oferecendo de diferente nessa versão eco-friendly, notei que, além de alterar a cor para verde, eles acrescentaram Feeds, videos e fotos relacionados à iniciativa verde e ainda doam 10% do seu lucro através do mecanismo de busca que vem no navegador para instituições ligadas ao meio ambiente.

Essa é uma maneira criativa de mostrar que há um interesse real com o meio-ambiente e não apenas da boca para fora. Um exemplo rápido sobre empresas que são coerentes com iniciativas verdes seria o Banco Real. Todo o papel usado em cheques, na sua comunicação e até usado internamente é reciclado (que, curiosamente, é mais caro que o normal).

Outras não conseguem acertar. Pedi para ter acesso a minha conta de celular online. Primeiro que só funciona no Internet Explorer então não conseguia acessar do Mac a outra é que ao pedir para receber a versão online da conta, você automaticamente para de receber a sua versão offline. Depois que reclamei disso, fui informado de que era uma decisão “verde” da empresa. Aí eu pensei aqui com os meus botões: Então é por isso que toda a sua comunicação usa papel que não é reciclado e que vocês não comunicam em lugar algum essa preocupação?

Enfim, ver que todos podem contribuir para iniciativas relacionadas ao meio ambiente, como no exemplo do Flock, que doou parte dos seus rendimentos e ainda alterou seu produto para atender a um novo nicho e a maior parte das mudanças eram do conteúdo entregue e não efetivamente do produto.

E com tudo isso, temos a possibilidade de novos produtos customizados. Ao invés de custom publishing teremos custom browsers com conteúdo relevante para cada público.