Coletivo Sem Papas

[video]http://www.youtube.com/watch?v=gYEf8XZKlUU[/video]

Não há muito mais o que falar sobre esse vídeo. Dublagem da clássica cena do tribunal do filme “A Few Good Men”.

Fantástico.

Via Random Culture

Temos que tirar o chapéu para a Nike. Eles conseguem ser bastante coerentes com a sua linha de comunicação. São ousados quando devem ser, adequam-se aos modelos tradicionais, usam diversas táticas que vão do stencil e lambe-lambe até mega instalações.
Mês passado estive em Amsterdam e vi uns cartazes com um dos auto-retratos do Van Gogh com intervenções que alteravam o auto-retrato.

V is for Vincent - The artist Vincent Van Gogh as a young man

Como estava registrando várias coisas de street-art, resolvi ver de perto. Foi aí que notei que era uma campanha da Nike. Até então imaginava que era alguma exposição no Van Gogh Museum.
Não é nada novo mas não só o cartaz como as intervenções eram da Nike e eram marcas de bolas que apareciam nos cartazes.
Depois olhei para o cartaz ao lado e que também era parte da campanha, dessa vez um cartaz de perfume mas que tinha uma barra de ferro na frente e a marca da bola estava justamente atrás da barra.

O que estavam divulgando? Chuteiras da Nike em que a tagline é “Put it where you want it” com o detalhe do ponto de interrogação exclamação (valeu, Marco) ser uma chuteira e uma bola.

Quando éramos moleques sempre tinha aquela brincadeira de “elevador tem 4 cantos” em que quem ficava no meio, geralmente tomava uns tapas dos que estavam protegidos nos cantos.

Enfim, lembrei disso por que eu descobri o lugar maldito do elevador dos edifícios comerciais aqui de SP. É embaixo da tela da Elemídia. Sério. Quem fica embaixo da tela fica com cara de idiota, sem saber o que está passando na TV acima e ainda fica com todo mundo olhando na sua direção e comentando a notícia que aparece na tela.

Quantas pessoas não ficam meio sem graça quando são encaradas? agora imagina isso no elevador lotado. Quem acha que está com o nariz sujo já fica na paranóia de que todo mundo está vendo e que é o mico-mor.

Se continuar assim acho que no futuro a molecada vai brincar de “elevador tem 3 cantos e um meio. Elemídia não vale!”

De qualquer forma, sempre que eu entro no elevador aqui do prédio, já fujo do canto maldito.

O pior é pensar tudo isso e perceber que esse conceito ainda pode dar uma campanha para eles.

Saco.

Desde que a Apple lançou o iPod para Windows as coisas não são mais as mesmas em Cupertino. Claramente isso abriu os olhos de Steve Jobs e ele tomou algumas decisões importantes para aumentar a base de usuários de Mac no mundo. Mudar o processador dos seus computadores para Intel foi um passo fundamental e apenas no ultimo mês houve um crescimento de 14,5%  do market-share do MacOS.

Os esforços não param aí. Ao analisar a quantidade de filmes que falam da marca Apple no Brand Cameo do BrandChannel você vê que já detectaram que a marca apareceu em 62 filmes até agora. E olha que o filme que me fez fazer esse post, o filme Fracture com Anthony Hopkins nem aparece na lista. Neste filme de julgamento/investigação os Macbooks tem papel de destaque. O computador do promotor é um Mac.
É uma maneira subliminar de acabar com o mito de que Macs são para designers, artistas e etc.

Um primeiro movimento já apareceu nas campanhas “I’m a Mac, I’m a PC”, na aparição da Gisele Bundchen com um Macbook no colo em algum desfile antes da seu video nessa campanha ir ao ar.

Antes disso, na época da primeira temporada do 24 horas, havia uma teoria de que os mocinhos usavam Macs e os bandidos PCs e que isso era uma brincadeira dos roteiristas. E era assim que o culto ao Mac foi sendo criado e mantido.

Curiosidades a parte, acho que vale a pena começar a ficar atento a essas aparições da Apple em filmes ecom personagens fora do mundinho de artistas (cineasta, músico, fotógrafo, designer) e começar a entrar no mundo real de estudantes (os programas de descontos para estudantes já transformam as universidades americanas), contadores, advogados e etc.

Esse reposicionamento é sutil mas está acontecendo agora. Não me surpreenderia se houver uma mudança drástica do market-share no futuro.
Claro que depende de como a Apple vai lidar com os constantes conflitos com seus clientes de iPhone e como isso pode machucar a marca.

A Nokia não esperou ninguém para começar a contra atacar a Apple. Após o anúncio da queda de preço em US$200 do iPhone e da repercussão negativa nos fóruns da Apple, a Nokia comprou anúncios em links patrocinados do Google para buscas relacionadas a termos relacionados a queda de preço para comunicar a sua rede social Mosh.

Identificando que os early-adopters (que compraram ou pretendem comprar o iPhone) têm papel fundamental na decisão do resto do mundo, esse era o momento ideal para fazer um approach. Bela oportunidade que não foi desperdiçada.

Não é a primeira vez que usam uma campanha em links patrocinados para fazer barulho mas acho que é a primeira vez que uma grande empresa reage tão rapidamente e de forma tão guerrilheira.

Uma semana depois do lançamento do seu celular que usa tecnologias presentes também no iPhone e do reconhecimento de que as coisas boas devem ser usadas nos seus produtos, a Nokia conseguiu me impressionar. Na real, nem sei porque já que inicialmente a Nokia começou como uma empresa de papel e borracha antes de er reconhecida na telefonia móvel.

Noticia e imagem via Techcrunch

Essa semana tive a primeira noção de que as gerações anteriores não existem ou existem pouco no Google. Estou ficando velho mesmo.
Em um papo sobre gírias e jargões lançados pela TV com o Vial, aqui na agência, lembrei do Monsieur Lima (ou Messiê Limá), apresentador do programa Som na caixa na TV Corcovado. Foco total no funk carioca.
Não curto funk carioca, acho bonde do rolê uma brincadeira sem graça mas é indiscutível, pelo menos para os cariocas, a existência desse precursor do funk carioca.
Voltei para a agência determinado a ver os vídeos do Som na caixa ou qualquer outra variação do programa e que ele tivesse apresentado.
Fui pro YouTube e nada. Fui no Google e pouca coisa existia. Yahoo!Cadê? idem. Google Images e nenhuma imagem apareceu. Apenas no wikipedia em português achei uma menção a ele como apresentador do programa.
Um texto do Ed Motta falava dele, letras da Fernanda Abreu também e outro sobre funk do Baixada Fácil. Coloquei Messiê Limá e achei um texto (e a foto que ilustra o post)

Um dos grandes nomes da discotecagem nos anos 70, era do carioca Monsieur Limá (pronunciava-se Messiê Limá). Limá foi um dos primeiros DJs brasileiros a ir para a televisão. Ele apareceu em vários programas da extinta TV Tupi até ganhar seu próprio programa.

Esse maranhense baixinho e de roupas espalhafatosas, sapatos plataforma e muita atitude ganhou fama com suas coletâneas de disco music.

Apesar de não ser um expert em mixagens ou viradas, Limá marcou pela ousadia e pela postura em frente ao público e à camera de TV. Monsieu Limá faleceu em 1993, aos 50 anos.

Agora vem a dúvida. Será que hoje somos totalmente escravos dos mecanismos de busca on-line? Será que nós estamos apagando capítulos importantes e representativos da nossa cultura? Será que o Overmundo consegue recuperar essa memória? Ou será que a massa funkeira não tem acesso aos primórdios do funk porque à internet eu sei que eles têm. O Caldeirão do Huck que o diga.

A Panini Comics fez uma ação no metrô para divulgar o lançamento da nova minisérie Guerra Civil
Eles imprimiram um exemplar do Clarim Diário e distribuíram como se fosse um jornal como o Destak ou Metro.
O conteúdo do jornal é um deleite para os fãs de quadrinhos: editorial escrito por J Jonah Jameson, matérias do cotidiano e envolvendo o início da Guerra Civil, matérias em que jovens se arriscando ao imitar o comportamento dos super-heróis e até rapidinhas sobre o sumiço do Hulk e o aparecimento do Demolidor na cozinha do inferno (Hell’s Kitchen).

Gostei da ação e fico imaginando a cara de uma velhinha ao receber o jornal e ler notícias desse tipo. Eu não acompanho HQs desde a adolescência mas, curiosamente, essa foi uma excelente maneira de me aproximar novamente desse universo.

E parabéns para a Panini pela atitude e cuidado editorial de todas as “notícias” do Clarim Diário. Não sei que agência fez a operação ou a idéia mas gostei da ação.

[video]http://www.youtube.com/watch?v=Ht9GNp94WOU[/video]

Fui ao Rio no final de semana passado e fiquei chocado com a quantidade de mídia exterior que encontrei. Eram outdoors de todos os formatos e tamanhos. Não existia um local que eu pudesse olhar que não tivesse uma logomarca. Minha esposa estava comigo e ela, que não trabalha com publicidade, também se sentiu incomodada com a poluição visual.

É claro que isso é um reflexo do projeto cidade limpa. não sei se é porque nos acostumou a não ver mais logos pela cidade ( ou ver menos) ou se, simplesmente, realocaram a verba de mídia exterior para as outras cidades. Como quando eu fui, o Pan tinha chegado ao fim, é capaz de tudo isso ter sido potencializado pelo desejo de aparecer no evento de qualquer forma.

Eu, como carioca, orgulhoso do Rio, fico até sem graça de fazer esse tipo de crítica.

Como assim, ir ao Rio e não ver como a cidade é linda?

Como os outdoors me chamaram mais a atenção do que a maravilhosa vista da Lagoa, das praias e das cariocas?

Realmente isso é bem estranho.

Mas alguém está tendo idéias boas para comunicar mudanças no seu produto. Mesmo não sendo no Brasil, achei engraçado isso vir de uma empresa de fora. Alguém lembra de alguma campanha que tenha usado outras mídias para falar do Cidade Limpa de maneira positiva? Eu não. Mas esse vídeo é sensacional.

[video]http://www.youtube.com/watch?v=bRMfDbm7nFo[/video]

Recentemente, o Paulo Lima da Trip veio aqui na agência e trocou uma idéia com o pessoal. Eu não fui mas me disseram que foi muito legal. A Trip vem, há um tempo, fazendo edições sobre as diversas caras da felicidade, como atingi-la e tudo mais.

Hoje assisti a esse video, feito pelo Mark Osbourne e indicado ao Oscar de melhor curta metragem e achei fantástico. O nome do video é MORE e tem essa relação estreita com o que a Trip vem tentando entender. Onde está a felicidade?

Essa, para mim, é a demonstração mais guerrilheira no espaço virtual em muito tempo. Os hackers do Netgraffiti simplesmente alteraram diversos releases de filmes e softwares para que passasem trechos das suas mensagens políticas. Meat is murder e cenas de porcos sendo mortos podem ser vistas em alguns lançamentos(?) piratas como homem-aranha 3.

Depois dessa, ele também foi mais longe e colocou spoilers do último livro do Harry Potter em uma cena de TV do filme Evan Almighty (Todo Poderoso 2). Aparentemente os softwares que ele crackeou também têm alguns extras como splash screens do Fireworks com áudio e imagens relacionados à mensagem Meat is murder.

O site Netgraffiti tem um torrent para download, mas que não achei interessante baixar. Por mais que ficasse curioso. A página de LEN no MySpace tem mais de 25 páginas de comentários.

O que ele fez é simplesmente a mesma coisa que diversos ARGs já fizeram por aí, colocar pistas escondidas no meio de um filme. Mas devo admitir que embora muito bem feita, a pista no caso é bem radical. Como não sou fã de Harry Potter, para mim não estragou nada mas há diversos fãs ameaçando LEN de morte. Se quiser, você pode assistir a esse trecho aqui.

Achei a idéia genial, atingiu bastante o seu público e se as pessoas não notaram, provavelmente se perguntaram: “porque tem essas cenas no filme?”

E o mais engraçado é que provavelmente várias versões dos filmes comercializadas nos camelôs do mundo todo também estão vendendo essas mensagens, ou seja, o hacker ainda aproveitou a cadeia de distribuição offline e sua mensagem está chegando a muito mais gente que os usuários de internet.

Acho que em breve ele terá de escolher outro nome para fazer seus releases, uma vez que boa parte dessas pessoas também não irão mais acessar nada relacionado ao nome dele.

Mas o pior é que isso dá idéias para spammers e para a contra-inteligência dos departamentos afetados pela pirataria e em breve devemos ter esse tipo de ação estragando mais filmes.

É esperar e torcer para isso não acontecer.
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