Coletivo Sem Papas

Eu já era fã de Domingos de Oliveira faz tempo. O cara é o tal: é um ótimo autor, diretor, cineasta etc, tem um papo ótimo, manteve a sua arte intacta ao longo de 50 anos de carreira. Sem falar que o cara se casou com a Leila Diniz, furacão que passou pelo Rio nos anos 60. O cara é bom.

Agora abro a Folha de S. Paulo e está lá: “…só nos resta experimentar, buscar caminhos alternativos. Talvez exibir este filme em primeira mão na TV fechada possa pelo menos me servir como boca a boca”. Ele se refere ao lançamento do longa “Carreiras” que entra em cartaz nos cinemas amanhã, mas será exibido hoje no Canal Brasil, com o apoio de Marcelo Mendes, sócio do circuito Estação, que corrobora a estratégia de guerrilha para os filmes independentes: “só as chamadas que o filme ganhou na TV já valeram a pena”.

Domingos, aos 70 anos, sabe que a indústria do cinema está em risco e resolveu quebrar alguns paradigmas. Para isso está buscando formas alternativas para comunicar o seu lançamento e gerar interesse do público (e de público em si) via boca a boca e mídia espontânea. Já ganhou a minha repercussão e a minha audiência.

Para aumentar o relacionamento entre o Viajante MasterCard e a cidade de Lençóis, na Bahia, a MasterCard utilizou-se da criatividade de Guerrilha e ofereceu uma festa popular com atrações culturais da cidade e comida típica da região distribuída nas próprias barraquinhas dos ambulantes locais.

A comunicação também seguiu o estilo “guerrilheiro” e utilizou o carro de som oficial da cidade e faixas de rua (fotos abaixo) alinhado a um ótimo trabalho de RP feito pela agência Fundamento.

O resultado foi um tremendo bafafá na cidade e a presença de aproximadamente 4 mil pessoas na festa - público só comparado às Festas Juninas da cidade.

Ação criada e desenvolvida pela agência Salem Guerrilha.

Levei um tremendo susto nesta semana. Abri a Vejinha SP e vi um anúncio da Starbucks. Não acreditei. Não podia ser. Starbucks anunciando!!! E a tal da estratégia mundialmente famosa de Ralações Públicas? Caiu por terra?

Calma, olhei de novo. Com muito mais atenção. E cheguei a outra conclusão: o anunciante era o shopping Eldorado e não a rede de cafés.

O anúncio (meio tosquinho) anuncia a chegada da rede ao Eldorado. E acabou ficando com cara de baixinho invocado, do tipo: “ei, aqui no Eldorado também tem Starbucks, viu!”.

Menos mal. A rede de cafés está tão no topo da cadeia alimentar (com trocadilhos, por favor) que o shopping que a recebe é quem faz o anúncio.

Na dúvida, leia a Veja SP desta semana e tire as suas conclusões.

O mundo da Comunicação é cheio de idéias brilhantes e “brilhantes”. A diferença entre elas é que o primeiro grupo é de idéias realmente sensacionais e o segundo de idéias que são sensacionais apenas para quem as criou.

Quando um cliente não aprova uma campanha ou idéia “brilhante”, vá lá. Tudo bem. Lá no fundo a gente sabe que faltou alguma coisa na nossa argumentação para convencê-lo, percebe que deixou passar um detalhe importante no contexto do cliente.

Mas e quando o cliente não aprova uma campanha ou idéia por falta de coragem? Falta de peito para sair do convencional, dos 30″, da página dupla mais café com leite que existe? Aí nascem os Frankenstens da vida.

E a imagem abaixo conseguiu traduzir este processo de forma simples e direta. Adorei a metáfora visual.

via: Headrush, dica da MaWá

(momento relax)

Passei em branco por um bom tempo aqui neste blog. Nem entrei em campo - o trampo está tão pesado que a criatividade e a lucidez andaram voltadas para os projetos da agência. Deixei o blog de lado por algumas semanas, mesmo.

Mas que bom que eu escrevo em um coletivo e a turma aqui levou os posts do dia a dia numa ótima. Cada um deles com uma coisa diferente, inovadora, atraente.

Entre um esbarrão aqui e ali com o pessoal nos corredores, eu ouvi vários: “pô escreve lá”, “caramba, vê se escreve no blog”, “pô, Vial, tô te vendo na correria, mas escreve lá!”. Muito legal.

Não que o trampo tenha sossegado (estou escrevendo este post em um horário bem estranho). Mas a energia do pessoal foi tão boa que eu me inspirei e resolvi escrever assim mesmo.

E o post de hoje é exatamente sobre o trampo nosso do dia a dia. Sempre tem aquele período em que a gente não consegue olhar pros lados e fazer mais daquilo que achamos ser muito legal… necessário. Sempre tem os dias das concorrências e entregas de última hora. Os dias em que os clientes falam “TÁ APROVADO, agora a bola está com você”, e a gente tem que se desdobrar para entregar tudo que seria feito em 3 semanas em poucos dias. Isso é assim mesmo. Toda galera de agência passa por isso.

(mais…)

Sabe aquelas pessoas que não sabem desenhar e o máximo que conseguem fazer são alguns traços retos que juntos formam (ou pelo menos deveriam formar) a figura de uma pessoa? Bem, convido vocês a jogar bem longe essa idéia velha e dar uma boa olhada nesse site… www.explodingdog.com.

Esse cara recebe frases de pessoas do mundo inteiro e as transforma em imagens e sentimentos, todos expostos no site. As ilustrações apesar de simplistas são muito ricas em detalhes e, na minha opinião, fantásticas no quesito “emoção”.

Sempre achei muito fácil (salvo as devidas proporções) desenhar superheróis cheios de detalhes e técnicas de ilustração por computador etc, difícil mesmo é passar uma mensagem, um sentimento (bom ou ruim) usando apenas algumas linhas simples, um lápis preto e algumas canetas de colorir.

Vale a pena também dar uma vasculhada nos arquivos de 2000 e 2001 e compará-los com os atuais… apesar da diferença do traço (antes os desenhos eram feitos no Paintbrush e hoje são criados em Ilustrator) o conceito inicial continua o mesmo.

Certamente esse cara deve ser o único no mundo que não deve se envergonhar de só saber desenhar bonecos de palito…

Contribuição de Rodrigo Cordelini.

Eu, Marcelo, naveguei pelo site e achei sensacional. Vale a visita.

Assim é a vida “glamurosa” da propaganda.

Do mesmo grupo de cartunistas, tem a famosíssima tira sobre “word of mouth” - guerrilha na ponta do lápis!

Essa veio do Filipe, diretor de arte de guerrilha.

“Saiu no blog do Michel Lent, o ótimo viuisso.com.br, o que ele chamou de “youtube do compartilhamento de arquivos”, o Scribd. Difícil saber se ao ver uma coisa pela primeira vez ela virará uma febre, um viral, enfim, se realmente vai dar certo.

Com apenas 7.000 profiles cadastrados, não sei dizer se cheguei cedo demais ou se a coisa simplesmente não funcionou. De novidade mesmo não tem nenhuma. É o mesmo esquema do youtube, ou seja, pessoas que querem mostrar encontram pessoas que querem ver e o site providencia esse encontro. Os “uploads” podem ser em formato de texto ou em pdfs. Na minha breve busca, de interessante só vi fotos de gatos artisticamente pintados como zebras ou onças e uma versão pdf de uma boa história do Asterix. Será que o Scribd vai se tornar um Youtube?

Estou esperando para ver,
Filipe”

Interessante esta onda 2.0… vemos muita coisa bacana, realmente nota 10 (para você ter uma idéia, dos 15 sites considerados “aqueles que mudaram o mundo” pelo Observer, pelo menos 9 deles são de conteúdo gerado pelos usuários. E se analisarmos com detalhes, os 5 primeiros são assim também - nota: o EBay, apesar de ser “velho”, existe por conta do conteúdo gerado pelo usuário, logo, pra mim faz parte do “mundinho 2.0″ também.

Mas às vezes a gente vê boas ferramentas 2.0 mal utilizadas e que acabam pagando o pato por este mal uso. Acho que isso pode acontecer com o Scribd. Se os usuários não levantarem um conteúdo interessante, ele morre.

Por enquanto, tá fraco mesmo.

Esta engenhoca é extremamente guerrilheira. Não dá para reclamar que está sujando a cidade com isso.

L.A.S.E.R significa “amplificação da luz por estímulo à emissão de radiação”.

A criação é da turma do Graffiti Research Lab de NY que vem fazendo vários trabalhos artísticos interessantes - uma verdadeira promoção da interferência urbana, mas com inteligência. Por uma causa.
A exibição sobre arte urbana que eles programaram fala sobre isso (inclusive ensinam a fabricar novas ferramentas de arte urbana). Gostei.

Presented by Eyebeam, Open City: Tools for Public Action is an exhibition documenting the ingenuity of graffiti writers, artists, protesters, pranksters and hackers reclaiming the public realm. By presenting the artifacts and tools of the artists, the exhibition offers a deeper look at the means and motivations of urban action and creativity. Open City hopes to inspire its audience to make their own tools for public action. To encourage community participation, a series of screenings, presentations and workshops exploring tool building, tactics and approaches to communication by any means necessary will occur at Eyebeam throughout the month-long exhibition. Among the means and materials presented will be: paint, tape, stencils, digital projection, large-scale public pranks, hacking urban infrastructure, homemade markers and ink recipes, lasers, etch, the internet, social engineering and activist robots.

[video]http://www.youtube.com/watch?v=EFWcAkxzkv4&mode=related&search=[/video]

Quem trabalha com comunicação e nunca ouviu o slogan “The Breakfast of Champions!” deve ter vivido em outro planeta nos últimos muitos anos. A marca de cereais Wheaties, quase centenária, é fortemente associada ao esporte e não abre mão deste posicionamento.

Para reforçá-lo, a empresa lançou um six pack beeeeem legal. Daqueles simples. E que dizem tudo. Gostei!

Momento você sabia:

Wheaties foi a primeira marca a usar uma canção em um comercial de rádio da história. Veja mais curiosidades aqui ou aqui.