A Torke criou uma ação para a empresa de telecomunicações Optimus. O negócio era o seguinte: eles disponibilizavam os chamados ‘Ombros largos’ – ou seriam homens-armário? - em um show para que as pessoas subissem em cima deles e, assim, vissem o show melhor. Não questiono o boca-a-boca disso, até porque a roupinha ‘Onde está Wally’ dos caras era sensacional. Mas afinal, vale tudo para chamar atenção? O que os caras têm a ver com a empresa de telecomunicação? Confesso que a ação me deixou curiosa, mas tenho minhas dúvidas se a relação ficou muito clara. Eu, pelo menos, não encontrei. No blog da Torke a ação é explicada, mas faltou um mínimo de conceito no plano.
[video]http://www.youtube.com/watch?v=z3hNk78EPXQ[/video]
Ah, logo atrás dos tais ‘Ombros largos’, devia ter uma galera com a visão prejudicada. Esses devem ter adorado a ação…
Dando uma olhada no shortlist do Cyber Lions, cheguei a um vídeo bacana da Vale do Rio Doce. O que me chamou a atenção foi a estrutura da mensagem: você vê o vídeo normalmente e depois navega por ele de trás para frente. Só assim entende a mensagem. Se você ficou confuso com a explicação, veja o vídeo e pronto. É mais fácil.
Mas aí dá para pensar na demanda atual de virais, boca-a-boca e bafafá. O assunto ainda é obscuro para uma galera e muitas vezes o cliente quer viralizar a campanha de televisão dele. Mesmo que aquilo não seja adequado à internet. Viralizar uma mensagem não é somente jogá-la na internet e esperar que ela seja enviada por e-mail por alguém. Existe todo um processo de criação, produção e adequação ao meio. O caso da Vale é um exemplo legal de uma criação exclusiva para web, já que o vídeo só faz sentido com o rewind. E um jeito de explicar para o cliente qual a diferença de aproveitar o meio - e, convenhamos, aumentar o potencial de viralização - ou de simplesmente utilizá-lo como mídia.
Para quem quiser, o shortlist de Cannes pode ser visto aqui.
Ah, comecei a escrever no Coletivo hoje. Com licença, tá?
