Coletivo Sem Papas

Aproveitando o assunto do post anterior …

A agência Lowe da Africa do Sul também apostou no humor negro para uma campanha eficiente sobre uma questão chata: Anti-Tabagismo.

A campanha assina: “Não fume. Existem jeitos melhores de morrer.”

Domingo passado, no caderno Mais da Folha de S. Paulo, o colunista Marcelo Leite, que escreve sobre ciência, resolveu falar de aquecimento global. Ate aí nada de novo. É o assunto do momento. Transformou até mesmo os velhos usineiros em heróis nacionais. O interessante é que resolveu descer a lenha (de madeira certificada, espero) na campanha nova da Diesel, que tem o lema “Global Warming Ready”.

A campanha pode ser vista aqui. Tem fotos de uma Paris tropical, araras na Piazza San Marcos e o Mount Rushmore parcialmente encoberto pela água. Pura sacanagem, mas totalmente inofensivo na minha humilde opinião. Ou a “ração cotidiana de nonsense da publicidade de moda” na opinião do Marcelo Leite.

A verdade é que publicitários, tidos como levianos e superficiais, sabem rir da desgraça. Acho isso positivo (chamai-me de leviano e superficial). O fato das maiores agências do Brasil estarem em São Paulo também ajuda. São Paulo é cidade feia, desconjuntada, sem charme, sem vista. Mas a gente gosta. E tira sarro dela. E xinga o trânsito. E sacaneia as calçadas esburacadas. E brinda o congestionamento na sexta à noite, que nos dá a chance de beber mais uma com os amigos enquanto a hora do rush se transforma em “horas” do rush.

Imagina se tem cabimento tirar sarro do aquecimento global. Deve ter um monte de gente falando isso ao se deparar com a campanha da marca italiana. Acho que temos mais é que dar risada. Quanto mais falarmos do assunto - da maneira que for - mais pessoas tomarão conhecimento da destruição do planeta. Nada mais chato que discurso dos eco-chatos. Pelo menos assim a galera mais jovem presta atenção. Ou sei lá também… papo cabeça demais.

Encontrei outro exemplo de anúncio pegando carona no aquecimento. Olha só que idéia genial: vamos vender muito mais cerveja se o mundo aquecer! Verão eterno. Bundas eternas. Viva a emissão de carbono! E vamos para o bar que o trânsito tá parado.

Você conhecia uma cidade de Pernambuco chamada Canhotinho, na Mesorregião do Agreste pernambucano? Mais uma vez o Orkut tornou alguém famoso - nesse caso, uma cidade. Por causa de uma comunidade que difamava as mulheres da cidade, o Orkut foi bloqueado por lá.

Saiu em todos os jornais, sites e TVs. Nem o melhor planejamento de turismo tornaria uma cidade tão famosa da noite para o dia.

Acho que o quadrado está virando moda nos conceitos ultimamente. Está rolando há um tempo a campanha bizarra do carro Scion want2bsquare com filmes muito loucos de pessoas com cabeças quadradas, animações de crianças quadradas e uma tranformação de uma moça num quadrado…

Agora a Nike lançou uma campanha see square, para um equipamento novo de golf que promete ser tão preciso que o campo se transforma em quadrados.

Depois de uma overdose de bolas que tivemos há um tempo atrás, será que deveríamos investir no triângulo agora?

Lembra quando era adolescente, chegava na escola com uma espinha gigante e passava o dia achando que todo mundo estava olhando e comentando? A MTV também lembra! Criou uma campanha com uma série de animações com personagens caracterizando justamente esses “detalhezinhos” que tanto incomodavam, numa fase em que qualquer fato poderia significar uma exclusão total.

Vale a pena conferir os vídeos e o site.
Vídeo 2
Vídeo 3
Vídeo 4
Vídeo 5
Vídeo 6

Por essa o Kassab não esperava. Uma empresa promete burlar a lei da cidade limpa e produzir backlights virtuais para o Google Earth. O serviço já está disponível para 12 cidades, mas São Paulo ainda não é uma delas. Eis aí uma boa oportunidade de negócios. O único perigo é ser chamado de vagabundo pelo prefeito.

Em tempo: o site é um lixo.

Existe um termo em inglês que se chama “to doodle”, que não tem uma tradução idêntica, mas quer dizer rabiscar, rascunhar, desenhar sem muito objetivo. Mais ou menos como fazemos no bloquinho de notas quando estamos ao telefone. Bom, o brainstorm dos publicitários é o habitat natural dos tais doodles, é lá que eles se proliferam. Eu sou um doodleiro de mão cheia. Saio de um brainstorm com a página repleta de desenhos, riscos, palavras soltas. E olha que sou redator.

Os doodles aí de cima são fruto de um brainstorm da Wieden+Kennedy de Londres. Tirei do blog dos caras. Diz lá que é o resultado de uma reunião para discutir o futuro da agência em termos de estrutura e coisa e tal. Diz também que os desenhos indecifráveis faziam muito sentido na hora.

Essa é outra característica dos doodles. Eles só fazem sentido para quem fez - e, mesmo assim, só no dia em que foram produzidos. Depois de um único dia é como se tivessem sido feitos em língua estrangeira ou alienígena.

Conhece o termo vergonha alheia? Acontece quando você alguém pagando um mico e você nem pode ajudar. Você está completamente impotente diante da situação. Isso costuma acontecer muito em filmes como Borat e aqueles filmes tipo American Pie em que você reza para que não aconteça o que vai acontecer e você fica constrangido pelo personagem.
Isso também acontece na publicidade quando vemos uma peça tão ruim que você fica pensando “quem será que aprovou isso?” ou  “o que aconteceu?”.

Na comunidade de Motion Graphics do Orkut aparece mais uma possibilidade para vergonha alheia. Vinhetas de TV.
A foto que ilustra esse texto mostra um frame de uma vinheta do Telecine que contém a marca d’água da Getty Images. Poxa, não dava para pelo menos tirar a marca, tentar replicar a textura ou, sei lá, usar todo o dinheiro que a rede ganha e comprar(!)  a imagem? Colocar como referência em layout até que vai mas, na boa, no produto final é demais.

Estou com vergonha alheia pelo Telecine, pela agência que fez a vinheta e que deixou isso passar e, principalmente, pelo coitado do estagiário que vai pagar o pato.

Para ver a imagem em tamanho maior basta clicar sobre ela ou ver a versão original no Putfile.

E é exatamente por isso que elas se repetem. Todo mundo vai ali para buscar. O blog Coloribus juntou várias campanhas que repetem idéias de outras. Tudo dividido por categoria e etc em um site chamado de Admirror.
Indispensável para qualquer diretor de criação.

A imagem que ilustra esse post? Faz parte da coleção “mouth as ass”

Não é fácil. Mudança de posicionamento é algo complicado. E essa foto que tirei com o celular apenas ressalta isso. A Sandy para mim está tão associada ao público infanto juvenil que eu interpretei as peças de duas publicações distintas como apenas uma.

Outra que passa por isso é a Karina Bacchi. Depois de tentar passar por boa moça e até namorar o Junior (irmão da Sandy), não conseguiu emplacar nada e abraçou a outra faceta e que tem até mais a ver com o seu perfil (ou seria silhueta?). Playmate e participante de reality show.

Se pensarmos em alguém que migrou bem para outro mercado, podemos ver que o Alexandre Frota conseguiu sem problemas. Claro que ele também não era lá um grande ator ou o representante de uma geração de talentos da TV mas, virar ator pornô foi algo que não arranhou muito a imagem de badboy dele.

Já a Sandy…bem, ela é a eterna adolescente. Mesmo com roupas mais adultas, não teve jeito. Acho que essa daí só muda quando for pega fazendo sexo com alguém. E mesmo assim, nem precisa ser na praia. Só sexo já basta.