[video]http://www.youtube.com/watch?v=KJhHxxi0yUc[/video]
Foi aqui perto da minha casa, logo ali no monumento do empurra-empurra. Colocaram dezenas de pingüins de gelo sob o sol de inverno de São Paulo para mostrar na prática os efeitos do tão falado aquecimento global. Achei bacana a ação dos caras do 50graus.org. Só tenho algo a dizer sobre a edição e a trilha escolhida, que parecem feitas para consumo externo. Sabe aquelas campanhas feitas especialmente para Cannes? Sei lá, vai ver os caras estão sendo muito profissionais e eu, um baita de um chato.
Do blog da Veridiana.
A Torke criou uma ação para a empresa de telecomunicações Optimus. O negócio era o seguinte: eles disponibilizavam os chamados ‘Ombros largos’ – ou seriam homens-armário? - em um show para que as pessoas subissem em cima deles e, assim, vissem o show melhor. Não questiono o boca-a-boca disso, até porque a roupinha ‘Onde está Wally’ dos caras era sensacional. Mas afinal, vale tudo para chamar atenção? O que os caras têm a ver com a empresa de telecomunicação? Confesso que a ação me deixou curiosa, mas tenho minhas dúvidas se a relação ficou muito clara. Eu, pelo menos, não encontrei. No blog da Torke a ação é explicada, mas faltou um mínimo de conceito no plano.
[video]http://www.youtube.com/watch?v=z3hNk78EPXQ[/video]
Ah, logo atrás dos tais ‘Ombros largos’, devia ter uma galera com a visão prejudicada. Esses devem ter adorado a ação…
Dando uma olhada no shortlist do Cyber Lions, cheguei a um vídeo bacana da Vale do Rio Doce. O que me chamou a atenção foi a estrutura da mensagem: você vê o vídeo normalmente e depois navega por ele de trás para frente. Só assim entende a mensagem. Se você ficou confuso com a explicação, veja o vídeo e pronto. É mais fácil.
Mas aí dá para pensar na demanda atual de virais, boca-a-boca e bafafá. O assunto ainda é obscuro para uma galera e muitas vezes o cliente quer viralizar a campanha de televisão dele. Mesmo que aquilo não seja adequado à internet. Viralizar uma mensagem não é somente jogá-la na internet e esperar que ela seja enviada por e-mail por alguém. Existe todo um processo de criação, produção e adequação ao meio. O caso da Vale é um exemplo legal de uma criação exclusiva para web, já que o vídeo só faz sentido com o rewind. E um jeito de explicar para o cliente qual a diferença de aproveitar o meio - e, convenhamos, aumentar o potencial de viralização - ou de simplesmente utilizá-lo como mídia.
Para quem quiser, o shortlist de Cannes pode ser visto aqui.
Ah, comecei a escrever no Coletivo hoje. Com licença, tá?
O Banco Real se esforça para comunicar que é o banco da sustentabilidade. Nada mais justo, muito antes de quase toda a concorrência abraçar o tema, os caras já estavam usando papel reciclato, divulgando o seu Fundo Ethical e patrocinando ações como o Prêmio da Maturidade. Mas é raro ver boas idéias em torno do tema sustentabilidade e ainda assim escapar da pecha de eco-chato. Esta idéia, que circulou recentemente no SPFW, é uma dessas. Um copo quase vazio para reforçar o tema do uso consciente da água.
Alguém sabe que agência fez?
Eu já era fã de Domingos de Oliveira faz tempo. O cara é o tal: é um ótimo autor, diretor, cineasta etc, tem um papo ótimo, manteve a sua arte intacta ao longo de 50 anos de carreira. Sem falar que o cara se casou com a Leila Diniz, furacão que passou pelo Rio nos anos 60. O cara é bom.
Agora abro a Folha de S. Paulo e está lá: “…só nos resta experimentar, buscar caminhos alternativos. Talvez exibir este filme em primeira mão na TV fechada possa pelo menos me servir como boca a boca”. Ele se refere ao lançamento do longa “Carreiras” que entra em cartaz nos cinemas amanhã, mas será exibido hoje no Canal Brasil, com o apoio de Marcelo Mendes, sócio do circuito Estação, que corrobora a estratégia de guerrilha para os filmes independentes: “só as chamadas que o filme ganhou na TV já valeram a pena”.
Domingos, aos 70 anos, sabe que a indústria do cinema está em risco e resolveu quebrar alguns paradigmas. Para isso está buscando formas alternativas para comunicar o seu lançamento e gerar interesse do público (e de público em si) via boca a boca e mídia espontânea. Já ganhou a minha repercussão e a minha audiência.
Para aumentar o relacionamento entre o Viajante MasterCard e a cidade de Lençóis, na Bahia, a MasterCard utilizou-se da criatividade de Guerrilha e ofereceu uma festa popular com atrações culturais da cidade e comida típica da região distribuída nas próprias barraquinhas dos ambulantes locais.
A comunicação também seguiu o estilo “guerrilheiro” e utilizou o carro de som oficial da cidade e faixas de rua (fotos abaixo) alinhado a um ótimo trabalho de RP feito pela agência Fundamento.
O resultado foi um tremendo bafafá na cidade e a presença de aproximadamente 4 mil pessoas na festa - público só comparado às Festas Juninas da cidade.
Ação criada e desenvolvida pela agência Salem Guerrilha.
Boa idéia da Unicef para ajudar a arrecadar dinheiro para as crianças indianas. O folheto foi colocado nas gôndolas de congelados dos supermercados. A criação é de uma agência norueguesa.
Você conhece o Marketing Invisível? Não? Então você pode já ter sido impactado por esse tipo de prática e não sabe. Marketing Invisível é uma prática polêmica em que a mensagem do anunciante é passada de forma mascarada. Como se fosse uma conversa rotineira. É mais ou menos como se fosse uma ação de merchandising na vida real. Em que um ator simula um testemunhal.
Existem algumas formas de se fazer esse tipo de ação. Eu vi em um especial do 60 minutes a respeito disso alguns exemplos dessa prática.
Podem ser falsos turistas no meio da Times Square pedindo para as pessoas tirarem uma foto para eles com o seu novíssimo celular com câmera digital. Isso na época em que esse tipo de aparelho era uma novidade. Os transeuntes tiravam as fotos e já tinham uma experiência real com o produto e automaticamente iriam repassar essa experiência para seus amigos.
Outra ação que apareceu no programa era uma mulher bonita no balcão de um bar com o seu maço de cigarro da marca X. De repente ela se aproxima de algum outro fumante e inicia uma conversa casual, simulando um flerte e falando o seu script: “nós fumantes estamos sendo perseguidos…” e por aí vai. Em determinado momento ela comenta que já fumou a marca do seu interlocutor mas que agora está fumando essa outra que é bem bacana e tal. E logo depois oferece um cigarro da sua marca para o homem.
No livro Pattern Recognition do William Gibson há um exemplo desse tipo de prática. O uso de mulheres bonitas nos bares para flertar e conversar com outras pessoas e casualmente perguntar se fulano havia assistido tal filme (que ela omitia estar divulgando) e falava que tal pessoa deveria assistir porque é muito bom. Depois de um tempo, ela sai de perto e vai falar com suas amigas. A mensagem que ela passou com certeza será repassada e geralmente vai dessa seguinte forma: “Você já viu tal filme? Me disseram que é ótimo”. E ela é repassada simplesmente porque o flerte foi eficaz. Afinal, “aquela mulher não pode estar errada. Ela deu em cima de mim…”. Simples.
Ok. Acabou a base teórica. Agora vem a parte louca desse post. Eu li há alguns meses uma matéria na BBC em que uma pesquisa havia sido feita e que afirmava que o flerte inocente durante um relacionamento pode ser o responsável por sua manutenção e e longevidade e que “mais de 25% dos britânicos em relações de longa duração dizem que um pouco de atenção de alguém de fora ajuda a aumentar o desejo pelo parceiro”
Eles até criaram um termo para esse tipo de flerte: Flir-delity (mistura das palavras flerte e fidelidade, em inglês).
70% dos britânicos dizem que um flerte inocente faz com que eles se sintam mais confiantes e sexy
80% não vêem nada de mal em elogiar uma pessoa do sexo oposto (mais…)
É mídia exterior? Pode ou não pode? Lixeiras estão amanhecendo adesivadas com estes papéis de parede floridos. Uma espécie de street art patrocinada pela Motorola. Uma inciativa de guerrilha que dá o drible da vaca na Lei Kassab. Será que vem multa por aí?
A fonte é caseira.
Enquanto algumas iniciativas contra a lei Cidade Limpa do prefeito Kassab foram levemente manifestadas, Em Auckland, Nova Zelândia, eles foram bem mais agressivos. Com Outdoors vazios e mostrando as paredes dos prédios em que estão e frases do tipo:
É essa a vista que estamos estragando
Ah! Bem melhor…
Não é bem uma Capela Sistina, né?
Nessas horas que eu fico me perguntando. Por que aqui não fizeram algo do gênero? por que aqui insistiram na coisa mais forçada do universo?
Outdoor é cultura
Enfim, vale pelo case.
Via Advertising for Peanuts
