Temos que tirar o chapéu para a Nike. Eles conseguem ser bastante coerentes com a sua linha de comunicação. São ousados quando devem ser, adequam-se aos modelos tradicionais, usam diversas táticas que vão do stencil e lambe-lambe até mega instalações.
Mês passado estive em Amsterdam e vi uns cartazes com um dos auto-retratos do Van Gogh com intervenções que alteravam o auto-retrato.
V is for Vincent - The artist Vincent Van Gogh as a young man
Como estava registrando várias coisas de street-art, resolvi ver de perto. Foi aí que notei que era uma campanha da Nike. Até então imaginava que era alguma exposição no Van Gogh Museum.
Não é nada novo mas não só o cartaz como as intervenções eram da Nike e eram marcas de bolas que apareciam nos cartazes.
Depois olhei para o cartaz ao lado e que também era parte da campanha, dessa vez um cartaz de perfume mas que tinha uma barra de ferro na frente e a marca da bola estava justamente atrás da barra.
O que estavam divulgando? Chuteiras da Nike em que a tagline é “Put it where you want it” com o detalhe do ponto de interrogação exclamação (valeu, Marco) ser uma chuteira e uma bola.
Será que o Kassab aprova esse drible na Lei?
Outro dia, vi um mobiliário urbano em Curitiba que imitava uma vitrine de sapatos. A idéia não estava muito bem produzida, mas pelo menos inovava ao colocar sapatos de verdade no anúncio. Como a lei Kassab parece que “pegou” pensei que fosse começar a ver bastante coisa diferente nos pontos de ônibus, mas não tenho visto nada de especial ultimamente.
O uso da mídia exterior ainda não se compara porém com algumas ações que têm rolado lá fora. Esta da Ecko Unlimited é um idéia alemã. A mídia exterior é na verdade uma tela LCD que recebe comandos via bluetooth do seu celular. Daí o pedestre pode fazer o seu graffiti virtual, até que outra pessoa apague e comece tudo de novo. Ou até que um grafiteiro de verdade jogue tinta por cima da tela LCD…
Depois de tantos posts sobre o Projeto Cidade Limpa. Aqui, aqui e aqui, por exemplo. O Coletivo não podia ficar de fora: São Paulo ficou melhor? Vote aqui.
Para aumentar o relacionamento entre o Viajante MasterCard e a cidade de Lençóis, na Bahia, a MasterCard utilizou-se da criatividade de Guerrilha e ofereceu uma festa popular com atrações culturais da cidade e comida típica da região distribuída nas próprias barraquinhas dos ambulantes locais.
A comunicação também seguiu o estilo “guerrilheiro” e utilizou o carro de som oficial da cidade e faixas de rua (fotos abaixo) alinhado a um ótimo trabalho de RP feito pela agência Fundamento.
O resultado foi um tremendo bafafá na cidade e a presença de aproximadamente 4 mil pessoas na festa - público só comparado às Festas Juninas da cidade.
Ação criada e desenvolvida pela agência Salem Guerrilha.
Já que a única mídia exterior que nos sobrou em São Paulo são os pontos de ônibus e relógios de rua, imagino que o grau de criatividade comece a aumentar. Coisa rara ver alguma idéia que seja mais que um mero anúncio de revista replicado para o backlight do ponto de ônibus. Na Europa, a coisa é mais controlada há tempos e topamos com boas idéias quase toda semana. Outro dia vimos um que imitava uma geladeira repleta de cervejas geladas. Esta que coloquei aqui é mais simplezinha, mas é bem bacana. E serve pra ilustrar o post.
Enquanto algumas iniciativas contra a lei Cidade Limpa do prefeito Kassab foram levemente manifestadas, Em Auckland, Nova Zelândia, eles foram bem mais agressivos. Com Outdoors vazios e mostrando as paredes dos prédios em que estão e frases do tipo:
É essa a vista que estamos estragando
Ah! Bem melhor…
Não é bem uma Capela Sistina, né?
Nessas horas que eu fico me perguntando. Por que aqui não fizeram algo do gênero? por que aqui insistiram na coisa mais forçada do universo?
Outdoor é cultura
Enfim, vale pelo case.
Via Advertising for Peanuts
Vem aí o fime mais esperado do ano, do século, do milênio. Ao menos por mim. Adoro os Simpsons. E não sou o único aqui na agência. Um dos melhores momentos da minha carreira de redator foi quando tínhamos a conta da Fox e tive que fazer os anúncios de lançamento de mais uma temporada da família de Springfield.
Os filmes logo vão estrear no mundo inteiro e a estratégia de marketing me parece sensacional. Li aqui que a Fox vai converter centenas de Seven-Elevens nos Estados Unidos em Kwik-E-Marts para promover o filme. A imagem é fake ainda, feita pelo cara que escreveu a matéria, mas dá pra ter uma idéia do impacto visual das lojas do Apu ganhando vida.
Diz lá também que a ação de lançamento do filme pode ainda incluir outras táticas de guerrilha, com KrustyO’s cereal, Buzz Cola e outros produtos do universo dos Simpsons nas prateleiras dos supermercados. Será que teremos a Duff beer também?
O Itaú fez um outdoor parecido na época da invasão do “feito pra você”. Tinha também um monte de texto pra pegar aqueles que estavam presos no trânsito. Mesmo assim, vale colocar aqui no Coletivo. O texto é daqueles que dá vontade de ter escrito. Só de ler comecei a mexer no texto que estava fazendo. Gosto de humor assim. Em tempo: o produto anunciado é uma rádio com informação sobre o trânsito. Diz no final que você pode continuar lendo textos compridos como esse ou escutar a rádio e escapar. Nada genial, mas o texto é bem legal. Pra aumentar a imagem é só clicar.
E dá de dez na campanha da Radio Trânsito SulAmerica.
Por essa o Kassab não esperava. Uma empresa promete burlar a lei da cidade limpa e produzir backlights virtuais para o Google Earth. O serviço já está disponível para 12 cidades, mas São Paulo ainda não é uma delas. Eis aí uma boa oportunidade de negócios. O único perigo é ser chamado de vagabundo pelo prefeito.
Em tempo: o site é um lixo.
