De carona no post abaixo, uma observação sobre as apresentações que assisti esse ano.
Das maiores agências brasileiras até agências digitais gigantes como a Razorfish, ninguém caprichou no powerpoint. Todos com fundo branco, um logo discreto da agência e conteúdo diagramado com muita simplicidade.
Embora eu seja partidário do conteúdo maior que forma, é de estranhar para uma área que vive vendendo apresentações mirabolantes e até em vídeo e Flash.
Achei a idéia forte e linda e a produção de extremo bom gosto.
[video]http://www.youtube.com/watch?v=zcLZOOlQBXc[/video]
Outro dia, embalei um papo com uma fotógrafa que fazia um trabalho para uma ONG. O briefing dela era retratar as crianças sem deixá-las com cara de hospital. A idéia era que as pessoas não tivessem pena ao ver as fotos, mas sim enxergassem a criança que está por trás da doença. E fazer isso pode ser mais difícil do que parece.
Essa é mais uma daquelas que a gente pensa: “por que não pensei nisso antes???”. E para mim, a genialidade está na… assista você mesmo e tire as suas conclusões. Eu não vou estragar a surpresa.
Infelizmente não sei da sua eficácia. Realmente gostaria de saber se gerou apenas barulho ou aumentou o volume de recebimentos.
Para assistir ao vídeo clique aqui (ele não aceita ser divulgado em blogs e não está no You Tube, por incrível que pareça…).
via Adverblog.
A briga das cervejas esquentou de novo quando a última campanha da Sol resolveu ridicularizar o “redondo” (alusão à campanha da Skol) e retirar uma placa do “Bar do Zeca” colocando uma outra com o “Bar da Sol”. O Conar deve entrar em campo em breve.
Alguns profissionais dirão que foi para gerar barulho e confusão, e que a Sol ganha com isso… Outros vão dizer que com a proibição do Conar isso gerará mais buzz, e que a Sol ganha com isso… Vejo até aqueles que irão proclamar que a Sol deveria ser ainda mais agressiva e produzir novos ataques com anúncios e virais sacaneando a Skol.
Todos acreditam que é preciso atacar os concorrentes para gerar boca a boca? Ninguém tem competência para fazer isso de uma forma mais inteligente e dentro da ética? Será que a velha máxima do “falem mal, mas falem mim” se aplica nos dias de hoje, nos quais os consumidores estão cada vez mais cientes do seu poder? O que a Sol ganha com este bate-boca, recall de marca? Mas a que preço?
Numa boa, a FEMSA certamente tem argumentos de sobra para apresentar o seu produto sem agredir a concorrência. Deveriam usá-los.
Em tempo: A Ambev também não é nenhuma Virgem Maria. E volta e meia também pisa na bola.
Dá gosto ver coisas diferentes: esse site, por incrível que pareça, foi feito para o Audi A5.
Como já diziam em Pulp Fiction sobre os “little details” que fazem a diferença, a trilha desse site é um deles.
Você pode entrar no site e fazer seu próprio ritmo.
A crise tá forte. Programas americanos, ingleses e holandes são formatados para passar aqui na terrinha (a Endemol Brasil deve estar nadando em dinheiro com estes programetes - basta analisar todos os outros programas estrangeiros que a Globo já colocou no ar: desde o primeirão que foi “No Limite” passando por todas as edições de “BBB”, “Guerra do Sono” até chegar no mais recente “Extreme Make Over Home Edition” que passa no Caldeirão do Huck.
O mercado de comunicação há tempos vem presenciando situações semelhantes (que não chegam a ser as famosas chupadas, mas claramente se basearam em criações anteriores). Hoje mesmo temos no ar campanhas de TV que lembram muito formatos criativos consagrados em Cannes (a campanha do Itaú com pessoas andando para formar a logo da empresa é um exemplo disso - e para matar a sua curiosidade, isso foi feito para a cerveja Carlton Draught com o anúncio “It’s a Big Ad“, só que de uma forma beeem mais aprimorada).
Hoje saiu na Folha de S. Paulo que uma série de humor on-line está convidando internautas para participar da criação do seu roteiro (conceito web “2 PONTO ZERO” da pesada). A série em questão é a www.wherearethejoneses.com e é original da Inglaterra. Achei a idéia MUITO boa e me pergunto quanto tempo levará até vermos uma agência ou canal de TV por aqui bradando aos 4 ventos ser “a primeira a fazer isso no Brasil”…
Howard Draft, aquele dono de agência que eu mencionei neste post, criou alguns novos nomes para velhos cargos. Apresentou em Cannes a nova estrutura da agência, que acaba com as divisões entre online e offline e above e bellow the line. A agência de Howard Draft fica assim:
atendimento = business builders
criaçao = content creators
planejamento = insight catalysts
mídia = experience architects
Será que realmente muda alguma coisa além dos nomes?
Quantas pessoas de 60 anos você vê trabalhando na sua agência?
Ok. E de 50 anos?
Alguém aí já viu algum sujeito que se aposentou numa agência de propaganda? Bom, começa que pra isso o cara tem que ter carteira assinada.
Estou realmente preocupado com a longevidade dos profissionais do nosso ramo. Começo a acreditar que nossa carreira é como de modelo. É curta.
Tem publicitário que abre a própria agência e se dá bem. E o resto? Conheço um que abriu um petshop no Itaim. Tá indo bem. Mais tranquilo do que o outro que abriu a agência.
Não sei se abro minha própria agência ou um petshop, mas sei que devemos pensar no caso, não acham?
Levei um tremendo susto nesta semana. Abri a Vejinha SP e vi um anúncio da Starbucks. Não acreditei. Não podia ser. Starbucks anunciando!!! E a tal da estratégia mundialmente famosa de Ralações Públicas? Caiu por terra?
Calma, olhei de novo. Com muito mais atenção. E cheguei a outra conclusão: o anunciante era o shopping Eldorado e não a rede de cafés.
O anúncio (meio tosquinho) anuncia a chegada da rede ao Eldorado. E acabou ficando com cara de baixinho invocado, do tipo: “ei, aqui no Eldorado também tem Starbucks, viu!”.
Menos mal. A rede de cafés está tão no topo da cadeia alimentar (com trocadilhos, por favor) que o shopping que a recebe é quem faz o anúncio.
Na dúvida, leia a Veja SP desta semana e tire as suas conclusões.
Será que a Wonderbra faz marketing direto? Que inveja de quem tem este job na mesa… Sensacional este anúncio.
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