Coletivo Sem Papas

Essa, para mim, é a demonstração mais guerrilheira no espaço virtual em muito tempo. Os hackers do Netgraffiti simplesmente alteraram diversos releases de filmes e softwares para que passasem trechos das suas mensagens políticas. Meat is murder e cenas de porcos sendo mortos podem ser vistas em alguns lançamentos(?) piratas como homem-aranha 3.

Depois dessa, ele também foi mais longe e colocou spoilers do último livro do Harry Potter em uma cena de TV do filme Evan Almighty (Todo Poderoso 2). Aparentemente os softwares que ele crackeou também têm alguns extras como splash screens do Fireworks com áudio e imagens relacionados à mensagem Meat is murder.

O site Netgraffiti tem um torrent para download, mas que não achei interessante baixar. Por mais que ficasse curioso. A página de LEN no MySpace tem mais de 25 páginas de comentários.

O que ele fez é simplesmente a mesma coisa que diversos ARGs já fizeram por aí, colocar pistas escondidas no meio de um filme. Mas devo admitir que embora muito bem feita, a pista no caso é bem radical. Como não sou fã de Harry Potter, para mim não estragou nada mas há diversos fãs ameaçando LEN de morte. Se quiser, você pode assistir a esse trecho aqui.

Achei a idéia genial, atingiu bastante o seu público e se as pessoas não notaram, provavelmente se perguntaram: “porque tem essas cenas no filme?”

E o mais engraçado é que provavelmente várias versões dos filmes comercializadas nos camelôs do mundo todo também estão vendendo essas mensagens, ou seja, o hacker ainda aproveitou a cadeia de distribuição offline e sua mensagem está chegando a muito mais gente que os usuários de internet.

Acho que em breve ele terá de escolher outro nome para fazer seus releases, uma vez que boa parte dessas pessoas também não irão mais acessar nada relacionado ao nome dele.

Mas o pior é que isso dá idéias para spammers e para a contra-inteligência dos departamentos afetados pela pirataria e em breve devemos ter esse tipo de ação estragando mais filmes.

É esperar e torcer para isso não acontecer.
Mais informações no Torrent Freak

I feel fine, she feels fine, we feel fine. Eu já tinha visto a entrevista com o Jonathan Harris do site We Feel Fine no Coolhunting há um tempo e havia achado a idéia fantástica. Mapear frases em blogs que contenham “I feel_____” , ou “I am feeling_______” e exibir isso de várias formas. Existem imagens, interfaces bem interessantes e até um ranking das emoções mais citadas em blogs.

Na minha busca por apresentações interessantes, acabei vendo a palestra ministrada pelo próprio Harris no TED deste ano em que ele explica não só todo o conceito do We Feel Fine quanto dos outros projetos em que ele vem tocando.

O mais interessante para mim, nesse site é a possibilidade de fazer uma antropologia/sociologia sem o conhecimento do individuo sendo analisado. Isso faz com que parte do que o Roberto da Matta fala em Relativizando não se aplique, já que não há interferência nenhuma na rotina de quem está sendo observado. Isso, para mim, gera um nível de isenção bem bacana mas, por outro lado, também permite que exista manipulação dos dados. Alguém que use a frase propositalmente para aparecer no site/pesquisa.

Com esse mapeamento, o projeto acaba se tornando quase um Post Secret mas com sentimento publicados sem necessidade de reconhecimento ou publicação. Pode não ser tão catártico para quem participa mas o impacto é tão grande quanto.

Polêmicas e devaneios a parte, eu realmente recomendo a entrevista , o vídeo da palestra e o site We Feel Fine.

Assisti a uma palestra do Nizan gravada em Gramado. Além do básico que todos publicitários fazem, que é vender os trabalhos da agência, dois pontos chamaram a atenção:

1. Ele diz que a web se vende mal, como se fosse substituir a TV e o rádio em um país em que esses são os verdadeiros meios mobile.
2. Ele diz que vai montar a melhor agência web do Brasil.

O ponto 1 é algo que concordo plenamente e venho dizendo há tempos. Enquanto ficamos olhando pros sites em flash com superproduções lá fora, 100 milhões de brasileiros nunca usaram um computador.  Não seria isso um dos motivos de decepção de quem trabalha com web aqui no Brasil? Entender que o simples é diferente do mal feito?

Talvez seja o ponto que o Pitchu levantou outro dia: como fazer uma internet brasileira? E só pra colocar lenha na fogueira, para quem tem dinheiro vale a pena usar long tail quando a TV consegue juntar 20 milhões de pessoas num mesmo canal numa mesma hora?

Sobre o ponto 2, não duvido, ainda mais que a agência web líder no Brasil “sumiu” depois da venda.

Clique aqui para começar

Eu realmente gosto do que o PSFK faz. Acho que eles são o que o Update or Die gostaria de ser. Embora eu ache que o Update or Die é fundamental para muita gente que não tem tempo de ficar procurando as tendências em vários sites. É até engraçado falar isso e não comparar com a onda de portais verticais dos anos 90. Claro que apenas no quesito de conteúdo.Mas o que estava querendo indicar é o PSFK TV, os vídeos das palestras e painéis da PSFK. Um deles é com o pessoal do We Make Money Not Art relatando como os artistas de hoje exploram os recursos digitais e uma das minhas preferidas,  o painel em que várias pessoas do mercado (em Londres) questionam se os planejadores são os novos criativos. Além dessas, há outras com temas bastante diferentes e que também valem ser vistos. Ah! e você pode assinar o podcast desses videos e baixar todos eles no iTunes.

Uma das frases legais da palestra sobre planejadores é a seguinte:

Planejadores são os criativos sem o ego.

A Nike sempre mandou bem em virais, brand experience e coisas do gênero. Quando ninguém sabia o que era um vídeo viral, era só falar lembra aquele vídeo do Ronaldinho que você recebeu por e-mail? Pronto, a pessoa entendia na hora do que estávamos falando. O bom da história é ver como a Nike constrói um conteúdo bem legal que acaba deixando a marca mais-legal-ainda. O Blog Nike Futebol é um exemplo disso, já que trata de diversos assuntos do mundo dos esportes. Tem desde os garotos-propaganda e times patrocinados até entrevistas com ONG e participação em produtos cool (como Flickr e YouTube).

Eu, MaWá, não entendo nada de futebol e assumo que compro Nike por osmose. Vai saber até onde vai a imagem da marca na decisão de compra…

Acabei de ler um post no blog do Guy Kawasaki em que ele apresenta um novo serviço online. Zentation é um sistema que exibe tanto o video quanto os slides de uma apresentação. É como se fosse um mashup do Slideshare com o Youtube. O video acima é do Google Video. Ainda não testei para fazer um teste de como eu devo fazer o upload dos arquivos e etc mas a solução de mostrar quando cada slide aparece também é muito legal. Dá para usar como marcadores para a parte que interessa. Mas acho que esse feature só aparece na página do site mesmo.

No geral, achei a idéia bastante interessante mas com o visual bem feio. Sério. Não é possível que ao fazer um serviço tão bacana eles não tenham pensado em como as pessoas veriam o site.
Mas independente disso, acho que pode ser o início de uma mudança em como vemos as apresentações e até ser um bom serviço para e-learning.
Ah! e não interessa que o site é Beta. Toda web2.0 é Beta e o visual, geralmente, é bem bacana.
Em tempo, essa apresentação do Guy Kawasaki é interessante. Longa, mas boa de ver.

Não adianta. Os 30 segundos estão morrendo. Ninguém mais quer assisti-los. E mesmo quem assiste, não registra a mensagem. Essa é a parte ruim.

A parte boa é que podemos extrapolar os 30 segundos. O formato de mídia agora está cada vez mais sem restrições. Se o seu conteúdo for envolvente, os 30 segundos vão parecer peanuts perto da mídia espontânea, do buzz (ou bafafá) online e offline e de tudo mai.

Quem precisa de 30 segundos quando se pode ter muito mais? E com envolvimento do consumidor. Os modelos já vêm mudando há tempos. Os programas como Queer Eye for the Straight Guy, Extreme Makeover House edition são alguns indicadores de que o seu produto é o programa. Mas mesmo isso eventualmente vai caducar. Os consumidores vão perceber mais essa manobra.

Conteúdo é o que importa na propaganda atual e isso que vai aproximar as marcas dos consumidores e pode até transformá-las em lovemarks.

O vídeo acima é com o pessoal da Isobar falando sobre a importância do tempo do consumidor para os publictários e como conseguir que os consumidores se envolvam com a sua mensagem.

Desde que escrevi aquele post em que citava o profissional híbrido, algumas vezes eu vejo como a tendência é realmente migrar para esse tipo de perfil que está se tornando algo indispensável em agências de comunicação.
Imagine os benefícios de se ter uma área de atendimento que navegue bem em qualquer ambiente ou meio, planejadores que não vêem restrições. Uma ação se resolve na outra independente de ser online ou offline e a criação pensando em soluções que envolvem tanto um site em flash como um anúncio de revista e um vídeo no YouTube?

Se um dia tivermos agências cheias de profissionais híbridos pensando apenas em como atender melhor o cliente, vejo que todos só tem a ganhar. Inclusive os consumidores.

Ao escrever o post sobre o novo viral, descobri esse podcast bem interessante da Harvard Business Review, baixei apenas dois episódios. O de markeitng Viral e um chamado Why PR Matters que deveria ser ouvido por todos os profissionais de agências de comunicação. Assim como também deveriam ler o livro “A queda da propaganda” do Al Ries.

Embora não acredite que seja necessário ser tão radical quanto Ries, é fundamental entender o que ações bem feitas e que estejam intimamente ligadas ao uso inteligente de RP podem gerar. O podcast tem cases e resultados interessantes que fogem ao tipo mais comum de análise. Um jornalista faz uma matéria sobre uma mepresa que ganhou um prêmio, essa empresa ganha em visibilidade e credibilidade o que leva eles a serem mais procurados por clientes, leva a terem uma oferta maior de currículos de pessoas que anteriormente não teriam interesse na empresa, simplesmente por não saber da sua existência e por aí vai.

Vale a pena ouvir esses e outros podcasts da HBR.

Muito interessante essa proposta. Designers podem ajudar no combate ao aquecimento global. Partindo do princípio de que boa parte da renda dos anunciantes passam perto de conceitos gerados por designers e que na verdade, esses designers são hubs que ligam as empresas aos consumidores. Sem contar o fato de, por serem grandes utilizadores de impressoras e papel, eles também podem exercer pressão sobre os fabricantes para que eles adotem práticas que não façam tão mal ao meio ambiente.

Taí, gostei. Uma iniciativa diferente, abordagem  idem. Quem diria que esses caras que se acham artistas poderiam mudar o mundo? Enquanto o cliente não reclama do último layout, dê uma olhada no site: design can change